背景Background

数据显示，2015年10月1日到7日，前往日本旅游的中国大陆游客人数预计有40万人。其中九成以上第一次到日本旅游的中国游客，会选择东京入境大阪出境或大阪入境东京出境，为此深圳航空正式开通了深圳直飞日本东京航线，满足旅客的需求。

挑战Challenge

将深圳直飞东京航线的消息广而告之

解决Solution   

将传统航线的硬广式宣传转变为整合营销战役，从线上软性传播至线下互动公关，深化消费者的记忆点与品牌价值。利用价值来衡量时间，突出直飞与中转之间的时间差异性，直飞比中转具备更高价值的时间管理。 

结果Results

深圳直飞东京的首航活动获得广大旅客的关注与参与,在两个多月的有效传播里，培养了60%以上深圳、东京以及珠三角地区公商务、旅游旅客的出行习惯。

宣传亮点
壹——开航信息、航线时间价值输出，打动核心刚需客户。

利用大巴作为广告渠道，将车身进行创意包装，并在车内的装饰上做创意设计，把开航信息、航线时间价值输出，让消费者了解到该活动信息。

    

贰——“你的4小时值多少钱”趣味互动H5吸引了5万+的转发

这款手绘互动H5的核心在于：在深圳，时间就是金钱，那么，在深圳，你的4小时到底值多少钱。利用深圳人对自己时间价值的好奇，要证明自己的时间比别人值钱的PK心理，形成线上的自动传播。

叁——跨界合作海上世界国际灯光节、八只小猪导游平台

经博智达牵线，成功促使深圳航空携手海上世界进行跨界品牌合作。深圳航空与海上世界一起打造了一场深圳最受瞩目的国际灯光盛宴，跨时3个月，日均客流10万+，累积客流800万+。并在海上世界举办了一个“舌尖上最地道的日本文化”主题活动，招募了20位粉丝，在现场跟随日本料理大师学习做寿司。

深圳航空与八只小猪旅行平台一起，举办了带领旅客深度体验东京文化的跨界活动，为旅客提供了一个前往东京深度体验东京文化的机会。

肆——深圳直飞东京正式开航

在2016年1月1日当天，在深圳航站楼举办了首飞仪式，每一位登机的旅客都可以获得一份深圳航空特别定制的伴手礼，作为首飞乘客的纪念品。

在现场布置方面，尊鹏阁休息室、机场内都贴有本次首飞的标识无聊，还特别设计了与东京有关的相扑、拉面等物料，从视觉上呈现了深圳直飞东京的战略意义，带给旅客更美好的体验。